Concept d’implantation luxe Retail Design.
Le designer retail freelance imagine ici un concept d’implantation, prenant pour sujet d’exemple la marque de luxe Rabanne (Projet fictif) sur la partie cosmétique et parfum. L’implantation consiste à installer la marque sur un nouvel espace de vente. Dans le cas présenté ici, il ne s’agit pas d’imaginer un nouveau concept créatif, mais de déployer les concepts précédemment imaginés pour les insérer dans le nouvel espace.
Assimiler l'existant
L'implantation consiste ici à bien comprendre le positionnement de la marque sur le niveau créatif et marketing.
1- L’offre produit
Toute l’offre produit est analysée, catégorisée, classifiée.
On en ressort une compréhension de l’offre produit et de son organisation possible dans le nouvel espace.
2- La direction artistique
Dernièrement, la marque a lancé de nouveaux espaces retail avec une direction artistique nouvelle, harmonisée. Le sujet n’est donc pas de proposer de nouveaux concepts créatifs mais de développer les concepts existants.
Organiser le design de l’espace retail
L’espace choisi pour le concept fait ici 30m2, il possède un mural et deux colonnes. D’après l’analyse précédente, on développe différentes implantations possibles pour apporter une cohérence sur l’emplacement des différentes catégories de produits.
On situe aussi les éléments d’accroche qui sont en contact avec les flux clients et les interpelle pour les inviter à découvrir l’espace. Ici la marque a dernièrement créé un mural de palettes mobile, celui-ci est repris. Un Totem géant est imaginé en second point d’accroche reprenant la forme du parfum FAME, assumant ainsi l’audace formelle de la marque pour la création de ses parfums.
L’espace makeup est organisé dans les moindres détails avec chaque référence produit.
L’ensemble est contrôlé pour la circulation des personnes
Dessiner le nouveau design retail de la boutique
Le nouvel espace peut enfin être dessiné dans tous ses détails. On utilise les codes installés tout en les repensant en accord à l'espace. On conserve donc l’intégralité des concepts déjà imaginés par la marque. Ils sont ici remaniés pour accentuer l’accroche clientèle et pour améliorer la luminosité dans l’espace.
Les dessins réalisés à la main permettent de visualiser le projet et de valider l'implantation comme l'esthétique. Une fois le projet validé, les dessins serviront à la phase de modélisation 3D de sorte à ce que le modeleur puisse créer l’espace le plus facilement possible.
Modéliser l’espace en 3D
En s’appuyant sur les dessins, l’implantation et les plans fournis par le department store, l’espace est modélisé en 3D dans son intégralité. Un échange se fait alors de nouveau avec la création pour approfondir le design retail sur certains détails. Ces détails portent sur l’ajout de lumière et de la forme qu’elle prendra. On obtient ainsi une bonne approche de la lumière une fois l’espace fabriqué. D’autres détails de design s’ajoutent sur des zones qui le nécessitent pour diverses raisons: des contraintes de dimensions impliquant un nouveau travail de design, une zone précédemment peu détaillée.
Les images de synthèse sont ensuite produites afin de découvrir le projet de retail design dans son intégralité.
